unprinted（アンプリンテッド）は、「デジタルデザイナーの毎日をもっと楽しく」するためのコンテンツを発信するWebメディアです。構想段階からプロジェクトに参加させていただき、ビジュアルアイデンティティ (VI) の構築からサイトのデザインまでを担当しました。
デジタル・デザイナーが「楽しい」と思えるサイトには何が必要なのか。それは「遊び心」 だと考え、デザインコンセプトとして提案した。客観性」「清潔感」「読みやすさ」を優先するデジタルデザインの原則に「遊び心」を加えることで、訪れる人がデザインの楽しさを喚起できるようなサイトを作りたかったのです。
ここで言う「遊び心のあるデザイン」とは、次のようなものと捉えています。
「お馴染みのもの」に工夫が加えられたデザイン。
多くの人が見たことがあるものに、何か面白さやアイデアを含んでいる。そのような、共感と想像する楽しさを同時に感じられることが「遊び心」なのではないかと考えました。
シンボルマークは、デザインワークで使用するパスツールやデジタルペンでラフに描いたような「未印刷」の「未」をデザインした。ロゴタイプには、可読性に優れ、人間味のあるヒューマニズムのサンセリフ書体「Myriad」を使用した。デジタルデザイナーが共感できるロゴにしたいと思い、"想像の自由 "と "つながり "をイメージしたデザインを目指しました。
また、シンボルマークはグラフィックエレメントとしても機能するよう、伝えたいメッセージに合わせて可変させることができる「ダイナミック・アイデンティティ」の手法を採用しています。
ブランドカラーやサイトに使用していくカラーパレットの定義にあたっては、「自然界の色彩に合わせること」をポイントの一つにしています。
ブランドカラーの「シアン」は、空をイメージさせる暖かく明るい青を描いている。青は知性、信頼、安心といったイメージから、多くのサービスで定番のブランドカラーとなっている。特にデジタル領域では、視認性を重視して紫寄りの鮮やかなトーンで使われることが多い。unprintedが使用しているブルーは、自然界に存在する黄みがかったブルー寄りの「シアン」で、彩度が柔らかく調整されている。
この「シアン」をキーカラーに、サイトを構成するブランドカラー、記事のカバー画像などのグラフィックに使用するカラーパレットを定義していきました。
ブランドカラー
カラーパレット
私は、"遊び心のあるデザイン "を表現するために、2つのグラフィックルールを適用することを提案した。
ひとつは、◯△□で表される幾何学図形を使うこと。シンプルで規則的なこれらの基本図形は、子供の頃に遊んだ積み木のように「身近」であり、自由な発想の余地がある。
もうひとつは、パスツールで描くような均一な太さの線を使う方法だ。デジタルデザイナーにとっては馴染みのある描き方だ。描き方をイメージしやすくすることで、まるで制作に参加しているかのような親近感を持ってもらえるだろう。
